റൊണാൾഡോ–എംബാപ്പെ മുതൽ മെസ്സി–ബെക്ക്ഹാം വരെ

ന്യൂഡൽഹി: ലോകകപ്പ് മുന്നോടിയായി ആഗോള സ്പോർട്സ് ബ്രാൻഡുകൾ പരസ്യരംഗത്ത് പുതിയ “സിനിമാറ്റിക് എറ” ആരംഭിച്ചിരിക്കുകയാണ്. നൈക്കും അഡിഡാസും തമ്മിലുള്ള ബ്രാൻഡ് മത്സരം ഇത്തവണ വെറും പരസ്യങ്ങളല്ല, മറിച്ച് ഹോളിവുഡ് നിലവാരത്തിലുള്ള മിനി-സിനിമകളായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്.

ഫുട്ബോൾ സൂപ്പർതാരങ്ങളെ കേന്ദ്ര കഥാപാത്രങ്ങളാക്കി കഥപറയുന്ന രീതിയിലാണ് പുതിയ ക്യാംപെയ്‌നുകൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്. ക്രിസ്റ്റ്യാനോ റൊണാൾഡോയും കിലിയൻ എംബാപ്പെയും ഉൾപ്പെടുന്ന നൈക്കിന്റെ പുതിയ ക്യാംപെയ്ൻ വലിയ ചർച്ചയായിരിക്കുകയാണ്. അതേസമയം അഡിഡാസ് ലയണൽ മെസ്സിയും ഡേവിഡ് ബെക്ക്ഹാമും ഉൾപ്പെടുന്ന നൊസ്റ്റാൾജിയയും ലെഗസി ബേസ്ഡ് നാരേറ്റീവ് സമീപനവുമാണ് സ്വീകരിച്ചിരിക്കുന്നത്.

നൈക്കിന്റെ “സിനിമാറ്റിക് യൂണിവേഴ്സ്” സമീപനം

നൈക്ക് പുറത്തിറക്കിയ പുതിയ പരസ്യ ക്യാംപെയ്ൻ ഒരു സാധാരണ സ്പോർട്സ് അഡായല്ല, മറിച്ച് ഒരു ഫുൾ-സ്കെയിൽ സിനിമാ അനുഭവമായി അവതരിപ്പിക്കപ്പെടുന്നു. റൊണാൾഡോ, എംബാപ്പെ തുടങ്ങിയ താരങ്ങളെ കേന്ദ്ര കഥാപാത്രങ്ങളാക്കി രൂപപ്പെടുത്തിയ ഈ പരസ്യത്തിൽ വേഗത, സംഘർഷം, ഫാന്റസി ഘടകങ്ങൾ എന്നിവ ചേർത്ത് ഒരു “ഹൈ-എനർജി സ്റ്റോറി” നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നു.

പരസ്യത്തിന്റെ പ്രധാന ആശയം “സ്ക്രിപ്റ്റ് തകർക്കുക” എന്നതാണ്. മുൻകൂട്ടി തയ്യാറാക്കിയ കഥപോലെ അല്ലാതെ, താരങ്ങൾ സ്വതന്ത്രമായി പ്രതികരിക്കുന്നതുപോലുള്ള രംഗങ്ങളാണ് ഉപയോഗിച്ചിരിക്കുന്നത്. ഇതിലൂടെ യഥാർത്ഥ ഫുട്ബോളിന്റെ അനിശ്ചിതത്വവും ആവേശവും സിനിമാറ്റിക് രീതിയിൽ അവതരിപ്പിക്കുകയാണ് ലക്ഷ്യം.

റൊണാൾഡോയെ ഒരു ലെജൻഡറി ഫിഗർ ആയി അവതരിപ്പിക്കുമ്പോൾ, എംബാപ്പെയെ പുതിയ തലമുറയുടെ വേഗതയും ഊർജ്ജവും പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന താരമായി ചിത്രീകരിക്കുന്നു. ഹാലൻഡ്, വിനീഷ്യസ് ജൂനിയർ തുടങ്ങിയ മറ്റ് താരങ്ങളും ക്യാംപെയ്‌നിൽ ഉൾപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്.

അഡിഡാസിന്റെ ലെഗസി–എമോഷൻ സ്റ്റോറി

അഡിഡാസ് മറുവശത്ത് കൂടുതൽ എമോഷണൽ സമീപനമാണ് സ്വീകരിച്ചിരിക്കുന്നത്. മെസ്സിയെ കേന്ദ്ര കഥാപാത്രമാക്കി ഒരുക്കിയ പരസ്യങ്ങളിൽ പഴയതും പുതിയതുമായ ഫുട്ബോൾ തലമുറകളെ ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന കഥാപ്രവാഹമാണ് കാണുന്നത്.

ഡേവിഡ് ബെക്ക്ഹാം ഉൾപ്പെടെയുള്ള മുൻകാല സൂപ്പർതാരങ്ങളുടെ പ്രതീകാത്മക സാന്നിധ്യം അഡിഡാസിന്റെ ക്യാംപെയ്‌നിന് “ലെഗസി” മൂല്യം നൽകുന്നു. വിജയവും പാരമ്പര്യവും ഓർമ്മയും ചേർന്ന ഒരു കഥാപരമായ അവതരണമാണ് ഇതിന്റെ പ്രത്യേകത.

ഫുട്ബോൾ പരസ്യങ്ങൾ എങ്ങനെ “സിനിമ” ആയി മാറി?

കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി സ്പോർട്സ് പരസ്യങ്ങൾ സാധാരണ പ്രമോഷൻ ഫോർമാറ്റിൽ നിന്ന് മാറി വലിയ പ്രൊഡക്ഷൻ സ്കെയിലിലേക്ക് എത്തിച്ചേർന്നിരിക്കുകയാണ്. ഇന്ന് പരസ്യങ്ങൾ:

ഹോളിവുഡ് സിനിമാ നിലവാരത്തിലുള്ള ഗ്രാഫിക്സ് ഉപയോഗിക്കുന്നു

ഗ്ലോബൽ സെലിബ്രിറ്റികളെ ഒരേ ഫ്രെയിമിൽ കൊണ്ടുവരുന്നു

കഥാപരമായ (narrative-driven) രീതിയിൽ നിർമ്മിക്കുന്നു

സോഷ്യൽ മീഡിയയ്ക്കും തിയേറ്റർ റിലീസിനും അനുയോജ്യമായ രീതിയിൽ ഡിസൈൻ ചെയ്യുന്നു

ഇതോടെ പരസ്യങ്ങൾ വെറും ബ്രാൻഡ് പ്രമോഷൻ അല്ലാതെ ഒരു “എന്റർടെയിൻമെന്റ് പ്രോഡക്ട്” ആയി മാറിയിരിക്കുകയാണ്.

നൈക്ക്–അഡിഡാസ് മത്സരം കൂടുതൽ ശക്തമാകുന്നു

ഫുട്ബോൾ ലോകത്ത് നൈക്കും അഡിഡാസും തമ്മിലുള്ള മത്സരം ദീർഘകാലത്തേത് തന്നെയാണ്. എന്നാൽ ഇപ്പോൾ അത് താരങ്ങളെ മാത്രം അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള മത്സരം അല്ല, മറിച്ച് കഥപറച്ചിൽ, സിനിമാറ്റിക് പ്രൊഡക്ഷൻ, ഗ്ലോബൽ ഓഡിയൻസ് എംഗേജ്മെന്റ് എന്നിവയുടെ പോരാട്ടമായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്.

ലോകകപ്പ് അടുത്തുവരുന്നതിനാൽ ഈ പരസ്യങ്ങൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ കൂടുതൽ വൈറൽ ആകുമെന്നും, ബ്രാൻഡ് മൂല്യത്തെയും ഫുട്ബോൾ സംസ്കാരത്തെയും വലിയ തോതിൽ സ്വാധീനിക്കുമെന്നും വിദഗ്ധർ വിലയിരുത്തുന്നു.