ഇന്ത്യ ചെലവഴിക്കുന്നതിലും ലാഭിക്കുന്നതിലും Gen Z എങ്ങനെയാണ് മാറ്റം വരുത്തുന്നത്?
Dec 11, 2025, 17:57 IST
ഇന്ത്യയുടെ ഡിജിറ്റൽ സമ്പദ്വ്യവസ്ഥ തലമുറതലമുറ പരിവർത്തനത്തിന് വിധേയമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്, യുവ ഇന്ത്യക്കാർ രാജ്യം ചെലവഴിക്കുന്നതിലും ലാഭിക്കുന്നതിലും ക്രെഡിറ്റ് ആക്സസ് ചെയ്യുന്നതിലും പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നു. ഫ്ലിപ്കാർട്ട് ഗ്രൂപ്പിന്റെ പിന്തുണയുള്ള യുവാക്കളെ കേന്ദ്രീകരിച്ചുള്ള UPI, ഫിൻടെക് പ്ലാറ്റ്ഫോമായ സൂപ്പർ മണി, ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ഇടപാടുകൾ വിശകലനം ചെയ്ത്, Gen Z ഈ മാറ്റത്തിന് എങ്ങനെ നേതൃത്വം നൽകുന്നുവെന്ന് വെളിപ്പെടുത്തുന്ന ആദ്യത്തെ വാർഷിക ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റ പഠനമായ SuperSpends 2025 പുറത്തിറക്കി.
Gen Z എങ്ങനെയാണ് ദൈനംദിന ശീലമാക്കുന്നത്?
സൂപ്പർ മണി ഉപയോക്താക്കളിൽ 72 ശതമാനവും 30 വയസ്സിന് താഴെയുള്ളവരാണെന്നും, അവരെ ഇന്ത്യയുടെ ഡിജിറ്റൽ പേയ്മെന്റ് വളർച്ചയുടെ പ്രാഥമിക ചാലകങ്ങളാക്കുന്നുവെന്നും റിപ്പോർട്ട് കാണിക്കുന്നു. ഈ ജനസംഖ്യാശാസ്ത്രത്തിന്, പേയ്മെന്റുകൾ ഇനി വെറും പതിവ് മാത്രമല്ല, അവ വ്യക്തിഗത സാമ്പത്തിക ലക്ഷ്യങ്ങളുമായി യോജിപ്പിച്ച തന്ത്രപരമായ തീരുമാനങ്ങളാണ്. ക്യാഷ്ബാക്ക് ഒരു ജീവിതരീതിയായി മാറിയിരിക്കുന്നു, ഓരോ ഇടപാടും ഒരു പേയ്മെന്റായും വരുമാന അവസരമായും കാണുന്നു.
യുവ ഇന്ത്യക്കാർ എപ്പോഴാണ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ചെലവഴിക്കുന്നത്?
ദൈനംദിന ഇടപാടുകൾ വ്യക്തമായ താളത്തിന്റെ ഭാഗമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. രാവിലെ പലചരക്ക് സാധനങ്ങൾ രാവിലെ 6 മുതൽ 11 വരെ ലഭ്യമാണ്, വൈകുന്നേരം 6 മുതൽ 11 വരെ ഭക്ഷണം കഴിക്കുന്ന സമയവുമാണ് പണമടയ്ക്കൽ ഏറ്റവും സാധാരണമായ സമയം. ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് ഓർഡറുകൾ പോലും അർദ്ധരാത്രിക്ക് ശേഷം പോലും ഉയരുന്നു, ഇത് വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ജീവിതശൈലി ശീലങ്ങളെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. ഏകദേശം 74 ശതമാനം ഉപയോക്താക്കളും പ്രതിമാസം 50-ലധികം പേയ്മെന്റുകൾ നടത്തുന്നു, വളർന്നുവരുന്ന ഒരു വിഭാഗം പ്രതിമാസ പേയ്മെന്റുകളുടെ എണ്ണം 200 കവിയുന്നു.
യുവ ഇന്ത്യക്കാർ എന്തിനാണ് ചെലവഴിക്കുന്നത്?
പലചരക്ക് സാധനങ്ങൾ (26.16 ശതമാനം), ഭക്ഷണവും പാനീയങ്ങളും (23.71 ശതമാനം) പോലുള്ള അവശ്യ വിഭാഗങ്ങൾ മുന്നിൽ നിൽക്കുന്നതിനാൽ മൈക്രോ-സ്പെൻഡുകൾ ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നു. എല്ലാ ഇടപാടുകളുടെയും ഏകദേശം 76 ശതമാനം 2,000 രൂപയിൽ താഴെയാണ്, ഇത് തത്സമയ ബജറ്റിംഗിന്റെ പ്രവണത എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. സബ്സ്ക്രിപ്ഷനുകളും, പ്രത്യേകിച്ച് വിദ്യാഭ്യാസത്തിനായുള്ളവ, വർദ്ധിച്ചുവരികയാണ്, ഇത് യുവ ഉപയോക്താക്കൾക്കിടയിൽ നൈപുണ്യ വികസനത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിനെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
ചെറിയ നഗരങ്ങൾ എങ്ങനെയാണ് ഡിജിറ്റൽ പേയ്മെന്റുകൾ സ്വീകരിക്കുന്നത്?
ഡിജിറ്റൽ പേയ്മെന്റുകൾ ഇനി മെട്രോപൊളിറ്റൻ പ്രദേശങ്ങളിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങുന്നില്ല. സൂപ്പർ മണി ഉപയോക്താക്കളിൽ 41 ശതമാനത്തിലധികവും ഇപ്പോൾ ടയർ 2, ടയർ 4 നഗരങ്ങളാണ്.
കന്യാകുമാരി പോലുള്ള നഗരങ്ങളിൽ പ്രതിദിനം 1,750 യുപിഐ ഇടപാടുകൾ നടക്കുന്നുണ്ട്, അതേസമയം അസമിലെ ടിൻസുകിയയിൽ ഇത് 700 ഓളം ആണ്. ഗാർഹിക തലത്തിലുള്ള യുപിഐ ഉപയോഗത്തിൽ കേരളം മുന്നിലാണ്, ഡിജിറ്റൽ പേയ്മെന്റുകൾക്ക് ഏറ്റവും വേഗത്തിൽ വളരുന്ന വിപണിയാണ് കിഴക്കൻ മേഖല.
ജനറൽ ഇസഡ് എങ്ങനെയാണ് ക്രെഡിറ്റിനെ സമീപിക്കുന്നത്?
ക്രെഡിറ്റ് ഉപയോഗത്തിൽ ശ്രദ്ധേയമായ മാറ്റം കാണപ്പെടുന്നു. സൂപ്പർ മണി ഉപയോക്താക്കളിൽ 45 ശതമാനം പേരും ആദ്യമായി വായ്പയെടുക്കുന്നവരാണ്, അവരിൽ പലരും സുരക്ഷിതമായ എഫ്ഡി പിന്തുണയുള്ള കാർഡുകളാണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്. ഇത് ജാഗ്രത പുലർത്തുന്ന, എന്നാൽ ക്രെഡിറ്റ് ആത്മവിശ്വാസമുള്ള ഒരു മാനസികാവസ്ഥയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. യുവ ഇന്ത്യക്കാർക്ക്, യുപിഐയിലെ ക്രെഡിറ്റ് കടമെടുക്കലായിട്ടല്ല, മറിച്ച് സുഗമമായ സാമ്പത്തിക തീരുമാനമെടുക്കലിനുള്ള ഒരു ഉപകരണമായിട്ടാണ് കാണുന്നത്.
സൂപ്പർ മണിയുടെ സ്ഥാപകനും സിഇഒയുമായ പ്രകാശ് സിക്കാരിയ വിശദീകരിച്ചു, ഈ തലമുറ ഡിജിറ്റൽ മുൻഗണനയുള്ളവരും പണത്തെക്കുറിച്ച് ബോധമുള്ളവരും എല്ലാ സാമ്പത്തിക തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളെക്കുറിച്ചും ഉദ്ദേശ്യമുള്ളവരുമാണെന്ന്. മൈക്രോ-സ്പെൻഡുകൾ മുതൽ ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള ക്രെഡിറ്റ്, വൈദഗ്ധ്യം കേന്ദ്രീകരിച്ചുള്ള സബ്സ്ക്രിപ്ഷനുകൾ വരെ, ഓരോ ഇടപാടും പുരോഗതിക്ക് സംഭാവന നൽകുന്നുണ്ടെന്ന് ജെൻ ഇസഡ് ഉറപ്പാക്കുന്നു.
ഇന്ത്യയുടെ സാമ്പത്തിക ഭാവി രൂപപ്പെടുത്തുന്നത് സമർത്ഥമായി ചെലവഴിക്കുന്ന, തന്ത്രപരമായി ലാഭിക്കുന്ന, ഉത്തരവാദിത്തത്തോടെ ക്രെഡിറ്റ് ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു തലമുറയാണ് - ഒരു സമയം ഒരു ഡിജിറ്റൽ ഇടപാട്.
