യുണിസെഫ് ഇന്ത്യയിലേക്ക് എത്താനുള്ള തന്ത്രം പുനഃക്രമീകരിക്കേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകത എന്തുകൊണ്ട്?

ഇന്ത്യയിലെ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഷോപ്പിംഗ് മാളുകളുടെയും മൾട്ടിപ്ലക്സുകളുടെയും തണുത്ത എയർ കണ്ടീഷൻ ചെയ്ത ഇടനാഴികളിൽ, യുണിസെഫ് ടി-ഷർട്ടുകൾ ധരിച്ച യുവ വളണ്ടിയർമാർക്ക് ക്ലിപ്പ്ബോർഡും പ്രതീക്ഷയുള്ള പുഞ്ചിരിയുമായി വഴിയാത്രക്കാരെ സമീപിക്കാൻ കഴിയും. അവരുടെ ആത്മാർത്ഥമായ ലക്ഷ്യം അവരുടെ ശ്രേഷ്ഠതയാണ്: ഇന്ത്യയിലുടനീളമുള്ള പിന്നോക്കാവസ്ഥയിലുള്ള കുട്ടികൾക്കുള്ള പിന്തുണ. എന്നാൽ അവരുടെ ശ്രമങ്ങൾ കൂടുതൽ കൂടുതൽ മാന്യമായ തലയാട്ടലുകളിലൂടെയും അർദ്ധമനസ്സോടെയുള്ള ഒഴികഴിവുകളിലൂടെയോ ശൂന്യമായ നോട്ടങ്ങളിലൂടെയോ നേരിടപ്പെടുന്നു. ഇത് ഒരു പ്രധാന ചോദ്യം ഉയർത്തുന്നു: പൊതു ഇടപെടലിനോടുള്ള യുണിസെഫ് ഇന്ത്യയുടെ സമീപനം അതിന്റെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരുടെ മാനസികാവസ്ഥയിൽ നിന്നും മാനസികാവസ്ഥയിൽ നിന്നും വിച്ഛേദിക്കപ്പെട്ടിട്ടുണ്ടോ?

നഗര കേന്ദ്രങ്ങളിൽ യുണിസെഫ് ഇന്ത്യ വിന്യസിക്കുന്ന വ്യാപകമായ ധനസമാഹരണ തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമാണ് ഈ സന്നദ്ധപ്രവർത്തകർ. യുവാക്കളും കുടുംബങ്ങളും കൊണ്ട് പലപ്പോഴും തിങ്ങിപ്പാർക്കുന്ന സിനിമാ തിയേറ്ററുകളും ഷോപ്പിംഗ് മാളുകളും വൈകാരിക ആകർഷണങ്ങൾക്കും സാമ്പത്തിക പ്രതിജ്ഞകൾക്കുമുള്ള പുതിയ യുദ്ധക്കളങ്ങളാണ്. എന്നാൽ ഈ സ്ഥലത്തിന്റെയും നിമിഷത്തിന്റെയും തിരഞ്ഞെടുപ്പ് മോശമായി ചിന്തിച്ചിട്ടാണെന്ന വികാരം വളർന്നുവരുന്നു.

ലോകത്തിലെ പ്രശ്‌നങ്ങളുടെ ഭാരം ചിന്തിക്കാൻ ശരാശരി ഇന്ത്യൻ മാൾ-സന്ദർശകൻ അവിടെയില്ല. അവയിൽ നിന്ന് രക്ഷപ്പെടാൻ അവർ അവിടെയുണ്ട്. ജോലി ചെയ്യുന്ന പ്രൊഫഷണലുകൾ ദീർഘനേരം ജോലി ചെയ്യുകയും ദൈനംദിന നഗര അരാജകത്വത്തെ നേരിടുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു രാജ്യത്ത്, വാരാന്ത്യങ്ങൾ മാനസികവും വൈകാരികവുമായ വീണ്ടെടുക്കലിന്റെ പ്രിയപ്പെട്ട ഭാഗങ്ങളാണ്.

ഒരു പുതിയ ബ്ലോക്ക്ബസ്റ്റർ സിനിമ കാണുന്നതായാലും സുഹൃത്തുക്കളുമൊത്ത് ഒരു ലഘുഭക്ഷണം കഴിക്കുന്നതായാലും, മാളുകൾ വിനോദത്തിനായി തിരഞ്ഞെടുക്കുന്ന സ്ഥലങ്ങളാണ്. ഒരു യുണിസെഫ് വളണ്ടിയർ ആ നിമിഷത്തെ കഷ്ടപ്പാടുകളുടെയും നിരാശയുടെയും കഥകളുമായി ചുറ്റുപാടുമുള്ള അന്തരീക്ഷവുമായി സംയോജിപ്പിക്കുമ്പോൾ.

ഫലം പലപ്പോഴും പ്രവർത്തനത്തേക്കാൾ അസ്വസ്ഥതയാണ്.

ചിലർ കുറ്റബോധം കൊണ്ടോ മര്യാദ കൊണ്ടോ സംഭാവന നൽകുന്നു. സംഭാഷണം ഒഴിവാക്കാൻ ഞാൻ പ്രതിമാസം സംഭാവന നൽകിയിട്ടുണ്ടെന്ന് ഞാൻ അവരോട് പറഞ്ഞു, തിരുവനന്തപുരത്തു നിന്നുള്ള ടെക് പ്രൊഫഷണലായ ശാലിനി ആർ സമ്മതിക്കുന്നു. എന്നാൽ സത്യസന്ധമായി പറഞ്ഞാൽ, ആ ഇടപെടലിന്റെ മാതൃകയിൽ ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നില്ല. അത് തെറ്റായിപ്പോയി. കൊച്ചിയിലെ ഒരു മാളിലെ മറ്റൊരു സന്ദർശകൻ കൂടുതൽ തുറന്നു പറഞ്ഞു: എന്റെ സിനിമയ്ക്ക് തൊട്ടുമുമ്പ് അവർ എന്നെ സമീപിച്ചു. അവർ പറഞ്ഞത് ഞാൻ കേട്ടില്ല. ഞാൻ വെറുതെ നടന്നു.

ഈ പ്രതികരണം സംവേദനക്ഷമതയില്ലായ്മയെക്കുറിച്ചല്ല; മറിച്ച്, പൊതുജന മാനസികാവസ്ഥയെയും ശ്രദ്ധാപരിധിയെയും കുറിച്ചുള്ള ആഴത്തിലുള്ള ഒരു സത്യത്തെ ഇത് അടിവരയിടുന്നു. സംഭാവനകൾക്കുള്ള അഭ്യർത്ഥനകൾ, പ്രത്യേകിച്ച് സാമൂഹിക സന്ദേശങ്ങൾ ശരിയായ വൈകാരിക അന്തരീക്ഷവുമായി പൊരുത്തപ്പെടേണ്ടതുണ്ട്. സന്ദർഭം പ്രധാനമാണ്.

ശാന്തമായ ഒരു ചിന്തയിലോ സാമൂഹിക ബോധമുള്ള ഒരു സംഭവത്തിലോ ഒരാളെ സമീപിക്കുന്നതിനേക്കാൾ ഫലപ്രദമാണ് ശാന്തമായ ഒരു ചിന്താഗതിയിലോ സാമൂഹിക ബോധമുള്ള ഒരു സംഭവത്തിലോ.

ഒരു കോമഡി സിനിമയ്ക്ക് തൊട്ടുമുമ്പ് നടത്തിയ പോഷകാഹാരക്കുറവിനെയും ബാലവേലയെയും കുറിച്ചുള്ള ഒരു ധനസമാഹരണ പ്രസംഗം, അത് പ്രതികൂല ഫലമുണ്ടാക്കുന്ന സമയബന്ധിതമല്ലെന്ന് മാത്രമല്ല, ഈ സ്ഥലങ്ങളിൽ യുണിസെഫ് ഉപയോഗിക്കുന്ന വൺ-ഓൺ-വൺ ഇന്ററാക്ഷൻ മോഡൽ കാലഹരണപ്പെട്ടതായി തോന്നുന്നു. ഉള്ളടക്കം വികാരങ്ങളെയും പ്രവർത്തനങ്ങളെയും നയിക്കുന്ന ഡിജിറ്റൽ കഥപറച്ചിലിന്റെ യുഗത്തിൽ, കൂടുതൽ ആഴത്തിലുള്ള നൂതനവും ലക്ഷ്യബോധമുള്ളതുമായ പ്രവർത്തനത്തിന് വളരെയധികം സാധ്യതയുണ്ട്.

സിനിമകൾക്ക് മുമ്പ് പ്രദർശിപ്പിക്കുന്ന സ്വാധീനമുള്ള ഹ്രസ്വചിത്രങ്ങളിൽ എന്തുകൊണ്ട് നിക്ഷേപിച്ചുകൂടാ? യുവാക്കൾക്കിടയിൽ ജൈവിക വിശ്വാസമുള്ള സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുമായോ ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്ടാക്കളുമായോ എന്തുകൊണ്ട് ഇടപഴകിക്കൂടാ? അല്ലെങ്കിൽ വിദ്യാഭ്യാസ സ്ഥാപനങ്ങളിലും കമ്മ്യൂണിറ്റി സെന്ററുകളിലും തത്സമയം യുണിസെഫിന്റെ പ്രവർത്തനത്തിന്റെ സ്വാധീനം അനുകരിക്കുന്ന ഓഗ്മെന്റഡ് റിയാലിറ്റി അനുഭവങ്ങൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തരുത്? യുണിസെഫ് ഇന്ത്യയ്ക്ക് ശക്തമായ ഒരു പാരമ്പര്യമുണ്ട്. കുട്ടികളുടെ സംരക്ഷണ വിദ്യാഭ്യാസം, പോഷകാഹാരം, ആരോഗ്യം എന്നീ മേഖലകളിൽ അത് അക്ഷീണം പ്രവർത്തിക്കുന്നു. അതിന്റെ വിശ്വാസ്യത ചോദ്യം ചെയ്യപ്പെടുന്നില്ല. എന്നിരുന്നാലും, അതിന്റെ ആകർഷണത്തിന്റെ വിതരണ സംവിധാനമാണ് ചോദ്യം ചെയ്യപ്പെടുന്നത്. നിലവിലെ തന്ത്രം പ്രവർത്തനത്തെ പ്രചോദിപ്പിക്കുന്നതിനേക്കാൾ ഒഴിവുസമയത്തെ തടസ്സപ്പെടുത്തുന്നതിനെ ആശ്രയിക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു. ഈ പ്രക്രിയയിൽ അത് നൽകാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന സന്ദേശത്തെ തന്നെ നേർപ്പിക്കുന്നുണ്ടാകാം.

ദാനത്തിന്റെ മനഃശാസ്ത്രം സങ്കീർണ്ണമാണ്. കുറ്റബോധമില്ലാതെ ശാക്തീകരിക്കപ്പെടുമ്പോഴാണ് ആളുകൾ കൂടുതൽ ദാനം ചെയ്യാൻ സാധ്യതയുള്ളത്. തടസ്സപ്പെടുത്താതെ ചലിപ്പിക്കപ്പെടുമ്പോൾ അവർ നൽകുന്നു. സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്ത മൂല്യങ്ങളുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന ഇടങ്ങൾ സ്ഥാപനങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ, കോളേജുകൾ, ജോലിസ്ഥലങ്ങൾ, വളണ്ടിയർ ഡ്രൈവുകൾ, ക്യൂറേറ്റഡ് ഫെസ്റ്റിവലുകൾ എന്നിവയുടെ മൂല്യങ്ങളുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന ഇടങ്ങൾ അവ ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ, മനസ്സുകൾ തുറന്നിരിക്കുമ്പോൾ, വിച്ഛേദിക്കപ്പെടാതെ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുന്നു.

ഇന്നത്തെ യുവാക്കൾ നിഷ്ക്രിയ ശ്രോതാക്കളല്ല. അവർ താൽപ്പര്യമുള്ള കാര്യങ്ങളിൽ സജീവ പങ്കാളികളാണ്. എന്നാൽ അവർ സുതാര്യത, സ്വയംഭരണം, അർത്ഥവത്തായ ഇടപെടൽ എന്നിവയും വിലമതിക്കുന്നു. സ്ക്രോളിന്റെ മധ്യത്തിലോ പോപ്‌കോണിന്റെ മധ്യത്തിലോ അവരെ തടയാൻ ശ്രമിക്കുന്നതിനുപകരം, ക്രിയേറ്റീവ് ടൂളുകൾ, ഇന്ററാക്ടീവ് ആപ്പുകൾ, ഫീൽഡ് പ്രോജക്റ്റുകളുടെ ലൈവ് ട്രാക്കറുകൾ, ഗെയിമിഫൈഡ് സംഭാവനകൾ അല്ലെങ്കിൽ പ്രാദേശിക കലാകാരന്മാരുമായോ സംരംഭകരുമായോ സഹകരിച്ച് സൃഷ്ടിച്ച സഹകരണ കാമ്പെയ്‌നുകൾ എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് അവരെ ലക്ഷ്യത്തിലേക്ക് ക്ഷണിക്കുന്നതിലേക്ക് തന്ത്രം മാറണം.

ഡിജിറ്റൽ ക്ലട്ടർ ശ്രദ്ധയാൽ നിറഞ്ഞ ഒരു ലോകത്ത് പുതിയ കറൻസിയാണ് പുതിയ കറൻസി. അത് നേടുന്നതിന് ഒരു മാളിൽ ഒരു നല്ല അർത്ഥമുള്ള സന്നദ്ധപ്രവർത്തകനേക്കാൾ കൂടുതൽ ആവശ്യമാണ്. സാങ്കേതികവിദ്യ ഉൾപ്പെടുന്നതും പ്രതിധ്വനിക്കുന്നതുമായ സമയബന്ധിതമായ കഥപറച്ചിൽ ഇതിന് ആവശ്യമാണ്.

യുണിസെഫ് ഇന്ത്യ അതിന്റെ ഔട്ട്റീച്ച് തന്ത്രം പുതുക്കേണ്ട സമയമാണിത്, കാരണം അതിന്റെ ഉദ്ദേശ്യങ്ങൾ മാന്യമായതിനാൽ മാത്രമല്ല, ലക്ഷ്യം നവീകരണം ആവശ്യപ്പെടുന്നതിനാലും. കുട്ടികളുടെ അവകാശങ്ങൾക്കും ഭാവിക്കും വേണ്ടിയുള്ള അഭ്യർത്ഥനകൾ ശരിയായ ഇടങ്ങൾ, ശരിയായ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ, ഹൃദയങ്ങളെ ശരിക്കും സ്പർശിക്കുന്നതിനും വാലറ്റുകൾ തുറക്കുന്നതിനുമുള്ള ശരിയായ മാനസികാവസ്ഥകൾ എന്നിവ കണ്ടെത്തട്ടെ. അപ്പോൾ മാത്രമേ പശ്ചാത്തല ശബ്ദങ്ങളെ മറികടന്ന് ഒരു മഹത്തായ സന്ദേശം യഥാർത്ഥമായി ബന്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയൂ.