കൂളർ ബോയ്സ് ഔട്ട്ലെറ്റുകളിൽ ബിയർ സ്റ്റോക്ക് ചെയ്യുന്നത് കേരളത്തിൽ മദ്യ കമ്പനി ജീവനക്കാർക്ക് വിലക്ക്
ഒരു സുപ്രധാന നയപരമായ നീക്കത്തിൽ, കേരള സ്റ്റേറ്റ് ബിവറേജസ് കോർപ്പറേഷൻ (ബെവ്കോ) മദ്യ കമ്പനി പ്രതിനിധികൾ ബിവറേജസ് ഔട്ട്ലെറ്റുകളിൽ കയറി കൂളറുകളിൽ ബിയർ സ്റ്റോക്ക് ചെയ്യുന്നത് നിരോധിച്ചു.
"കൂളർ ബോയ്സ്" എന്ന് സാധാരണയായി വിളിക്കപ്പെടുന്ന ജീവനക്കാരെ ഈ കടകൾക്കുള്ളിൽ സ്റ്റോക്കിംഗ് ഡ്യൂട്ടി നിർവഹിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് ഫലപ്രദമായി വിലക്കുന്ന ഈ തീരുമാനം ബിവറേജസ് സിഎംഡി എം ആർ അജിത് കുമാർ പ്രഖ്യാപിച്ചു.
പ്രീമിയം, മറ്റ് ബിവറേജസ് ഔട്ട്ലെറ്റുകളിൽ സ്ഥാപിച്ചിട്ടുള്ള കൂളറുകളിൽ ബിയർ സ്റ്റോക്കുകൾ ക്രമീകരിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് ഈ ജീവനക്കാർ ഉത്തരവാദികളായിരുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, കമ്പനികൾ കൂളർ സ്ഥലം കൈകാര്യം ചെയ്യുന്ന രീതിയും സ്റ്റോറുകൾക്കുള്ളിലെ ഉൽപ്പന്ന സ്ഥാനം സംബന്ധിച്ച ആശങ്കകളും ഉയർന്നുവന്നു.
നിരോധനം ഏർപ്പെടുത്തിയതിന്റെ കാരണം
മദ്യ കമ്പനികൾ സമ്മതിച്ച സ്റ്റോക്കിംഗ് മാനദണ്ഡങ്ങൾ പാലിക്കുന്നില്ലെന്ന ആരോപണത്തെ തുടർന്നാണ് നിയന്ത്രണം. നിലവിലുള്ള വ്യവസ്ഥകൾ അനുസരിച്ച്, ബിവറേജസ് കോർപ്പറേഷൻ ശുപാർശ ചെയ്യുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ സ്റ്റോക്കിംഗിനായി കൂളർ സ്ഥലത്തിന്റെ ഒരു ഭാഗം ഉപയോഗിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ചില കമ്പനികൾ ആവശ്യമായ മിശ്രിതം നിലനിർത്തുന്നതിനുപകരം സ്വന്തം ബ്രാൻഡുകൾക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്നതായി റിപ്പോർട്ടുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
സിസ്റ്റത്തിനുള്ളിൽ നിന്നുള്ള പരാതികൾ ഈ രീതി അവലോകനം ചെയ്യുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചു, തുടർന്ന് കമ്പനി ജീവനക്കാരുടെ പ്രവേശനം നിയന്ത്രിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചു.
ബിവറേജസ് ഷോപ്പുകളിൽ എന്തൊക്കെ മാറ്റങ്ങളാണ്
നിരോധനം നിലവിൽ വന്നതോടെ, സ്റ്റോക്കിംഗ് ഉത്തരവാദിത്തങ്ങൾ കമ്പനി പ്രതിനിധികൾക്ക് പകരം ബെവ്കോ ജീവനക്കാർ നേരിട്ട് കൈകാര്യം ചെയ്യും. സ്റ്റോക്കിംഗ് മാനദണ്ഡങ്ങൾ പാലിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണെങ്കിലും, ചില ഔട്ട്ലെറ്റുകളിലെ പ്രവർത്തന കാര്യക്ഷമതയെയും ഇത് ബാധിച്ചേക്കാം.
ബെവ്കോ ജീവനക്കാർ കൂളർ സ്റ്റോക്കിംഗ് കൈകാര്യം ചെയ്യും
കമ്പനി പ്രതിനിധികൾക്ക് ഇനി കടയുടെ ഇന്റീരിയറുകളിൽ പ്രവേശനം ഉണ്ടാകില്ല
പരിമിതമായ ജീവനക്കാരുള്ള കടകൾക്ക് ജോലിഭാരം നേരിടേണ്ടി വന്നേക്കാം
ബ്രാൻഡ് വിതരണത്തിന്റെ നിരീക്ഷണം കേന്ദ്രീകൃതമായി കൈകാര്യം ചെയ്യും
സുതാര്യത മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും കമ്പനി ഭാഗത്തെ പ്രതിനിധികളിൽ നിന്നുള്ള അനാവശ്യ സ്വാധീനം തടയുന്നതിനുമാണ് ഈ മാറ്റം ലക്ഷ്യമിടുന്നതെന്ന് ഉദ്യോഗസ്ഥർ സൂചിപ്പിച്ചു.
മുൻ നിയന്ത്രണങ്ങളുടെ പശ്ചാത്തലം
ഇത് ആദ്യത്തെ നിയന്ത്രണമല്ല. വിൽപ്പന രീതികളെ സ്വാധീനിക്കുമെന്ന ആശങ്ക കാരണം മദ്യ കമ്പനി പ്രതിനിധികൾക്ക് ബിവറേജസ് ഔട്ട്ലെറ്റുകളിൽ പ്രവേശനം നേരത്തെ തന്നെ പരിമിതപ്പെടുത്തിയിരുന്നു. ചില പ്രതിനിധികൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന പ്രൊമോഷണൽ തന്ത്രങ്ങളെയും സമ്മർദ്ദാധിഷ്ഠിത വിൽപ്പന തന്ത്രങ്ങളെയും കുറിച്ച് അധികാരികൾ പ്രശ്നങ്ങൾ ഉന്നയിച്ചിരുന്നു.
ഷോപ്പിലെ പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ നിന്ന് അവരുടെ പങ്ക് പൂർണ്ണമായും നീക്കം ചെയ്തുകൊണ്ട് ഏറ്റവും പുതിയ തീരുമാനം ആ നിയന്ത്രണങ്ങളെ കൂടുതൽ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു.
തീരുമാനത്തിന്റെ പ്രത്യാഘാതം
ഈ നീക്കം പ്രവർത്തന വെല്ലുവിളികൾക്ക് കാരണമായേക്കാം, പ്രത്യേകിച്ച് ജീവനക്കാരുടെ എണ്ണം കുറവുള്ള ഔട്ട്ലെറ്റുകളിൽ, കാരണം ബെവ്കോ ജീവനക്കാർ ഇപ്പോൾ അധിക ഉത്തരവാദിത്തങ്ങൾ കൈകാര്യം ചെയ്യും. അതേസമയം, സ്റ്റോക്കിംഗ് രീതികൾ മാനദണ്ഡമാക്കുകയും നിർദ്ദിഷ്ട നിയമങ്ങൾ പാലിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുകയും ചെയ്യുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.
മൊത്തത്തിൽ, സർക്കാർ നടത്തുന്ന ബിവറേജസ് ഔട്ട്ലെറ്റുകളിൽ ചില്ലറ വിൽപ്പന പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ നിയന്ത്രണം നിലനിർത്തുന്നതിനും ബാഹ്യ സ്വാധീനം കുറയ്ക്കുന്നതിനുമുള്ള ശ്രമത്തെ ഈ തീരുമാനം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.
